هذا هو الدرس الأول من دروس دليل تحسين محركات البحث ، والذي سوف أتناول فيه، مجموعة من أهم وأشهر المصطلحات المستخدمة في السيو.
سوف يتم تناول كل مصطلح باللغة الإنجليزية، وترجمته بالعربية، وتعريفه بصورة بسيطة وسهلة الفهم.
فهم المصطلحات عنصر مهم جداً عند تعلم أي شيء جديد، معرفتك للمصطلحات المستخدمة في تحسين محركات البحث وفهم معانيها، سوف يساعدك علي فهم العناصر المكونة للسيو، وسوف يسهل عليك الفهم في الدروس القادمة.
أهم وأشهر مصطلحات السيو
(SEO (Search Engine Optimization
هذا هو الموضوع الرئيسي الذي نتحدث عنه في الدليل بأكمله. هذا المصطلح يعني تحسين محركات البحث، أو التهيئة والتحسين للموقع الألكتروني من أجل محركات البحث، ويتم الإشارة له بالعربية أيضا بكلمة سيو للإختصار.
SEO يشمل كل تغيير يقوم به صاحب الموقع الألكتروني أو القائمين عليه، لمساعدة محركات البحث علي الزحف للموقع وفهمه وفهرسته، ويكون الغرض النهائي من السيو هو الحصول علي ترتيب أفضل في نتائج البحث.
Search Engines
تُعني محركات بحث، وهي عبارة عن برامج كمبيوتر تمتلكها شركات خاصة مثل جوجل وياهو وبينج. هذه الشركات تقدم خدمة البحث علي شبكة الإنترنت. فتقوم من خلال برامج خاصة بتجميع بيانات عن كل صفحات الويب علي الإنترنت، ومن ثم تمد الزائر بنتائج من هذه المواقع عند كتابة أي كلمة بحثية.
Content
تُعني بالعربية المحتوي، وتشير الي كل شيء موجود في أي صفحة ويب بغرض تقديم معلومات للمستخدم. المحتوي من الممكن أن يكون محتوي نصي، ويشمل أي كلمة أو جملة مكتوبة وظاهرة أمام المستخدم.
المحتوي أيضا من الممكن أن يكون مسموع كملف صوت، أو مرئي كالصور والفيديوهات. الجدير بالذكر هنا أن المحتوي واحد من أهم عوامل ترتيب النتائج في محركات البحث.
فكلما كان محتوي صفحة الويب أكثر جودة، كلما زادت فرصة هذه الصفحة في الظهور في النتائج الأولي.
Crawler
تُعني بالعربية الزاحف، وهو عبارة عن برنامج متخصص تستخدمه محركات البحث، هذا البرنامج يقوم بزيارة صفحات الويب بإستمرار لجمع البيانات، بغرض عمل فهرسة لهذه الصفحات.
فهو يقوم برصد كل صفحة ويب جديدة علي الإنترنت، ويرصد أيضاً التحديثات التي تتم علي صفحات الويب. لكي يضيفها لقاعدة بيانات الفهرسة الخاصة بمحرك البحث. يسمي أيضاً Bot او Spider.
Crawl
تُعني بالعربية الزحف، وهي العملية التي يتم فيها زيارة صفحات الويب حول الإنترنت. للوصول للصفحات الجديدة والصفحات التي تم تحديثها، بغرض فهرستها. يتم الزحف عن طريق إتباع الروابط في المقام الاول.
Index
تُعني بالعربية الدليل أو الفهرس، وهي عبارة عن قاعدة البيانات الخاصة بمحرك البحث، والتي تحتوي علي بيانات خاصة بكل صفحة ويب تم فهرستها من قبل محرك البحث. وهو مصدر إظهار نتائج البحث في كل عملية بحث.
Algorithms
تُعني بالعربية الخوارزميات، وهي عبارة عن مجموعة من العمليات تتم من خلال برنامج كمبيوتر، بغرض ظهور نتائج البحث وترتيبها بالطريقة الأفضل والأنسب أمام المستخدم.
فعند كتابة أي كلمة مفتاحية في محرك البحث جوجل مثلاً، يبدأ البرنامج في إجراء الخوارزميات وفقاً لعوامل محددة مسبقاً، لإظهار النتائج أمام المستخدم بترتيب معين.
Ranking Factors
تُعني بالعربية عوامل الترتيب، وهي عبارة عن مجموعة من المعايير التي تستخدمها محركات البحث في تقييم كل صفحة ويب. محرك البحث جوجل أعلن مرة أنه يستخدم أكثر من 200 عامل، لتحديد أي من الصفحات تظهر أولاً في نتائج البحث.
تعتمد خوارزميات محركات البحث علي عوامل الترتيب هذه في عملياتها، من أجل إنتاج وترتيب نتائج البحث لكل كلمة مفتاحية.
Keyword
تُعني بالعربية كلمة مفتاحية ، وهي عبارة عن الكلمة أو الكلمات أو الجملة (Keyphrase) التي يقوم متخصص السيو بإستهدافها في أحد صفحات الويب، بغرض الظهور في نتائج البحث عن هذه الكلمة.
ويتم إستخراج الكلمات المفتاحية بناءاً علي معدل إستخدامها من قبل المستخدمين.
Query
تُعني بالعربية سؤال، وهي عبارة عن الكلمة أو الكلمات أو الجملة، التي يكتبها مستخدم محرك البحث لإجراء بحث حولها. سواء كانت جملة البحث سؤالاً أم لا، فهي تمثل Query بالنسبة لمحرك البحث الذي وظيفته تقديم إجابات لها.
الجدير بالذكر هنا أن query و keyword هما وجهين لعملة واحدة، فأنت كصاحب موقع يجب عليك معرفة الكلمة البحثية، التي يستخدمها المستخدم، ومن ثم تقوم بإستهدافها ككلمة مفتاحية في أحد صفحات موقعك، بهدف الظهور في نتائج البحث لهذه الكلمة البحثية (الكلمة المفتاحية).
White Hat
تُعني بالعربية القبعة البيضاء، وهو عبارة عن مصطلح يتم إستخدامه، للتعبير عن الإستراتيجيات الشرعية في تحسين محركات البحث.
أصحاب القبعة البيضاء يحترمون قواعد وقوانين محركات البحث، ويحاولون الوصول للنتائج الأولي دون الإلتفاف حول هذه القوانين.
هناك مصطلح أيضا مرتبط يسمي Black Hat ، ويعني القبعة السوداء وهو عكس القبعة البيضاء تماماً. ومصطلح آخر يسمي Gray Hat ويعني القبعة الرمادية، وأصحابة يستخدمون إستراتيجية تجمع بين الممارسات الشرعية وغير الشرعية معاً.
Backlink
يُعني بالعربية رابط راجع، وهو عبارة عن رابط موجود بأحد مواقع الويب يشير لموقعك أو لأحد صفحات موقعك.
يحصل موقعك علي باك لينك عندما يقوم أحد أصحاب المواقع بوضع رابط لأحد صفحات موقعك، كإشارة مثلاً لمحتوي مهم بموقعك. Backlink من العوامل المهمة التي تظهر أهمية موقعك.
Internal Link
يُعني بالعربية رابط داخلي، وهو عبارة عن رابط بأحد صفحات موقعك يشير الي صفحة أخري داخل موقعك أيضاً. الروابط الداخلية عنصر مهم جداً لكل موقع ويب، فهي تستخدم لربط الصفحات التي تتحدث عن موضوعات ذات علاقة.
هناك مصطلح آخر مشابه يسمي External Link، والذي يعني رابط خارجي. وهو عبارة عن رابط بموقعك يشير الي صفحة في موقع آخر.
Anchor Text
يُعني نص الرابط، وهو عبارة عن النص المُستخدم كرابط في أي صفحة الويب. يمكنك تحويل أي نص في موقعك لرابط، عن طريق إضافة كود معين أو من خلال خاصية إدراج رابط بالووردبريس.
On-Page SEO
وتُعني السيو الداخلي، وهي تمثل كل تغيير داخل صفحات الويب، بغرض الحصول علي نتائج أفضل في محركات البحث، مثل تحسين جودة محتوي صفحة الويب.
هناك مصطلح آخر مرتبط يسمي Off-Page SEO وتعني السيو الخارجي، وهي تمثل كل نشاط خارج صفحات الويب، بغرض الحصول علي نتائج أفضل في محركات البحث، مثل نشر روابط الموقع علي شبكات التواصل الإجتماعي.
Responsive Website
ويُعني موقع ألكتروني متجاوب، مصطلح يطلق علي المواقع التي تمتلك تصميم يتجاوب مع جميع الأجهزة. الموقع الألكتروني المتجاوب، يعمل بشكل جيد علي جميع مقاسات الشاشات لأجهزة الكمبيوتر والموبايل والأجهزة اللوحية أيضاً (Tablet).
Sitemap
تُعني خريطة الموقع. عبارة عن ملف مكتوب بلغة تسمي XML، يتم إضافته في المسار الرئيسي لموقعك. يحتوي هذا الملف علي روابط لكل صفحات موقعك. الغرض من هذا الملف، هو مساعدة محركات البحث للوصول لموقعك بشكل جيد ومن ثم فهرسته.
User Experience
تُعني خبرة الزائر، يتم إختصارها لحرفين UX. مصطلح للتعبير عن تجربة الزائر مع الموقع ، والتي تمنحه الإحساس بالرضا أو عدم الرضا عن الموقع. الجدير بالذكر أن محركات البحث تعطي خبرة الزائر أهمية خاصة لدي تقييم الموقع.
Above the Fold
تُعني الجزء المرئي من الصفحة. مصطلح للتعبير عن الجزء الظاهر أمام المستخدم من صفحة الويب بعد تحميلها مباشرة. أي قبل أن يقوم الزائر بتحريك المحتوي (Scroll).
من المهم جداً فحص هذا الجزء بشكل جيد في موقعك، علي جميع مقاسات الشاشات، لأنه يشكل جزء كبير من خبرة الزائر في موقعك.
HTML
إختصار للمصطلح Hypertext Markup Language ، هي عبارة عن لغة برمجية أساسية لكل موقع ويب. تستخدم هذه اللغة للإشارة لعناصر مهمة في موقعك عن طريق وسوم كودية خاصة تسمي (HTML Tags)، والتي تساعد في تحسين موقعك لمحركات البحث.
Alt Attribute
عبارة عن كود HTML يستخدم لتقديم معلومات عن الصور، عن طريق كتابة نص وصفي. هذا النص يساعد محركات البحث والمكفوفين علي فهم الصور الموجودة بموقعك.
Google Analytics
عبارة عن آداة لتحليل المواقع الألكترونية، هذه الأداة تابعة لجوجل وهي مجانية تماماً لكل صاحب موقع. تمكنك هذه الآداة من معرفة الكثير من المعلومات التحليلية والبيانية الخاصة بموقعك، مثل عدد الزوار اليومي ومصدر هؤلاء الزوار والمكان الجغرافي ونوع الجهاز المستخدم. وهناك الكثير من البيانات الأخري التي تقدمها هذه الآداة الرائعة.
Bounce Rate
يُعني معدل الإرتداد، وهو مصطلح يستخدم للتعبير عن نسبة زوار موقعك الذين غادروا الموقع، دون الإنتقال لصفحة أخري داخل الموقع.
تعليقات
إرسال تعليق